Решение с продолжением: компания REHAU представила результаты продвижения бренда

03.04.18  
Компания REHAU представила результаты масштабного исследования, призванного оценить эффективность текущей маркетинговой стратегии бренда, а также поделилась планами по дальнейшему продвижению марки на рынке.

По итогам 2017 года REHAU вновь заняла первое место в России по продажам оконных и дверных профилей. Об этом свидетельствуют данные независимого отраслевого центра «О.К.Н.А. Маркетинг». В то же время была зафиксирована тенденция к лидерству компании в сегменте инженерных систем. Регулярный опрос потребителей, проведенный агентством Profi Online Research в ноябре 2017 года, показал, что, по мнению респондентов, именно трубы REHAU пользуются наибольшим спросом в нашей стране.

Наиболее заметная положительная динамика по всем маркетинговым показателям отмечена в рамках оконного направления. Так, согласно Profi Online Research, узнаваемость REHAU, как производителя ПВХ-профиля, во второй половине года без подсказки выросла на 3 процентных пункта, а с подсказкой – на 6 процентных пунктов по сравнению с данными за январь-июнь 2017. Это гораздо выше, чем у ближайших конкурентов. Удовлетворенность брендом при этом продемонстрировали 93% опрошенных. Крайне лояльными к REHAU оказались и те, кто только планирует остекление квартиры или дома. Свыше 31% из них заявили, что при замене окон выберут именно профиль REHAU. Для сравнения: в пользу других крупных игроков рынка высказались 12% и 10% респондентов соответственно.

В компании отмечают, что столь впечатляющих результатов удалось добиться благодаря использованию всех доступных каналов коммуникации (ТВ, Digital, отраслевые и собственные мероприятия), а также за счет комплексной работы со специалистами рынка и партнерами – главными ретрансляторами ценностей марки. Успеху также способствовало убедительное и достоверное бренд-сообщение («Главное в доме. Самые покупаемые окна и трубы»), ставшее основой яркого рекламного ролика.

Удачная рекламная кампания прошлого года не только обеспечила высокий прирост узнаваемости, но и создала предпосылки для разработки новых интересных стратегий продвижения. При этом полюбившиеся многим образы, включая сердце из труб водяного теплого пола, будут использованы и в проекте 2018 года. Уже с апреля ролик в рамках обновленной рекламной кампании смогут увидеть телезрители федеральных и кабельных сетей, а также посетители YouTube. Планируется, что за время реализации проекта ролик посмотрят более 400 млн раз, что позволит REHAU обеспечить охват свыше 22 млн человек в возрасте 25-55 лет с доходом средним и выше среднего, которые составляют ядро целевой аудитории бренда.

Наряду с выходом на зрителей телеканалов REHAU продолжит активное продвижение в digital-пространстве – посредством коммуникации через сайт, онлайн-СМИ, социальные сети и специализированные площадки для профессионалов отрасли. Так, в 2017 году официальный сайт www.rehau.ru посетило более 2 млн человек. В REHAU рассчитывают увеличить этот показатель минимум на 20-30%, а также повысить число просмотров рекламных баннеров (которые в 2017 году увидело более 40 млн пользователей сети Интернет).

Бренд продолжит полюбившейся отрасли формат диалога с профессионалами в рамках третьего сезона Архитектурных завтраков, в ходе которых компания и представители архитектурного и дизайнерского сообществ обмениваются знаниями и мнениями по всем актуальным градостроительным вопросам. Продолжение получит и другой громкий проект – отраслевая премия «Монтажник года», учрежденная в 2017 году для тех, кто специализируется на профессиональной установке инженерных систем. Одновременно компания анонсировала участие в крупнейших отраслевых выставках и мероприятиях.

Второй этап рекламной кампании «Главное в доме. Самые покупаемые окна и трубы» стартует 1 апреля и продлится до конца августа с небольшим перерывом в летнее время. О его результатах будет рассказано в полугодовом отчете.
Последние новости
Дачные окна: как подготовиться к сезону
С приходом весны миллионы россиян отправляются на свои дачи, чтобы подготовить их к новому сезону. Первые визиты нередко сводятся к тому, чтобы оценить ущерб, причинённый зимой. И среди потерь часто оказываются...
Дачные окна: как подготовиться к сезону
С приходом весны миллионы россиян отправляются на свои дачи, чтобы подготовить их к новому сезону. Первые визиты нередко сводятся к тому, чтобы оценить ущерб, причинённый зимой. И среди потерь часто оказываются...
Купить оконный профиль exprof теперь можно в Барнауле
Новые склады продаж оконных профилей exprof открылись в Барнауле и Абакане, приблизив продукцию компании ЭксПроф к производителям и покупателям окон ПВХ сразу в нескольких регионах Сибири. Склады...
Столярное дело и Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, расскажет, как провести время приятно и с пользой. Многие люди в свободные...
Семинар ЭксПроф прошел в г. Каменск-Уральский
20 апреля представители компании ЭксПроф побывали в г. Каменск-Уральский Свердловской области в гостях у крупной оконной компании Фаворит и провели для ее сотрудников семинар по энергосберегающим окнам. Компания...
Приглашаем посетить наш стенд на выставке
Уважаемые партнеры компании ЭксПроф! Приглашаем Вас посетить стенд компании ЭксПроф, ведущего производителя системных пвх-профилей для светопрозрачных конструкций, на XXIII международной специализированной...
Представитель ЭксПроф посетил оконные предприятия Сургута
В ходе рабочей командировки 10-11 апреля технический руководитель компании «ЭксПроф» Владимир Уткин посетил ряд оконных компаний Сургута. В ходе посещений предприятий были рассмотрены вопросы технической...
Компания Хамелеон ввела в ассортимент новый оттенок ламинации
Компания “Хамелеон” пополнила ассортимент ламинации черным матовым цветом ламинационной пленки серии Renolit Exofol PX. Выгодная цена, аристократичность и эстетика оттенка Black Ultimate в первые месяцы...
Строительство из дерева с Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, расскажет, как правильно установить окна, двери и другие элементы в деревянных...
Премия «Золотое окно». Партнеры REHAU – главные эксперты по продажам ПВХ-окон в России!
На завершившейся недавно выставке Fensterbau Frontale агентство «О.К.Н.А. Маркетинг» и портал «ОКНА МЕДИА» подвели итоги ежегодной премии «Золотое окно». Компания REHAU поздравляет всех лидеров этого престижного...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]