Решение с продолжением: компания REHAU представила результаты продвижения бренда

03.04.18  
Компания REHAU представила результаты масштабного исследования, призванного оценить эффективность текущей маркетинговой стратегии бренда, а также поделилась планами по дальнейшему продвижению марки на рынке.

По итогам 2017 года REHAU вновь заняла первое место в России по продажам оконных и дверных профилей. Об этом свидетельствуют данные независимого отраслевого центра «О.К.Н.А. Маркетинг». В то же время была зафиксирована тенденция к лидерству компании в сегменте инженерных систем. Регулярный опрос потребителей, проведенный агентством Profi Online Research в ноябре 2017 года, показал, что, по мнению респондентов, именно трубы REHAU пользуются наибольшим спросом в нашей стране.

Наиболее заметная положительная динамика по всем маркетинговым показателям отмечена в рамках оконного направления. Так, согласно Profi Online Research, узнаваемость REHAU, как производителя ПВХ-профиля, во второй половине года без подсказки выросла на 3 процентных пункта, а с подсказкой – на 6 процентных пунктов по сравнению с данными за январь-июнь 2017. Это гораздо выше, чем у ближайших конкурентов. Удовлетворенность брендом при этом продемонстрировали 93% опрошенных. Крайне лояльными к REHAU оказались и те, кто только планирует остекление квартиры или дома. Свыше 31% из них заявили, что при замене окон выберут именно профиль REHAU. Для сравнения: в пользу других крупных игроков рынка высказались 12% и 10% респондентов соответственно.

В компании отмечают, что столь впечатляющих результатов удалось добиться благодаря использованию всех доступных каналов коммуникации (ТВ, Digital, отраслевые и собственные мероприятия), а также за счет комплексной работы со специалистами рынка и партнерами – главными ретрансляторами ценностей марки. Успеху также способствовало убедительное и достоверное бренд-сообщение («Главное в доме. Самые покупаемые окна и трубы»), ставшее основой яркого рекламного ролика.

Удачная рекламная кампания прошлого года не только обеспечила высокий прирост узнаваемости, но и создала предпосылки для разработки новых интересных стратегий продвижения. При этом полюбившиеся многим образы, включая сердце из труб водяного теплого пола, будут использованы и в проекте 2018 года. Уже с апреля ролик в рамках обновленной рекламной кампании смогут увидеть телезрители федеральных и кабельных сетей, а также посетители YouTube. Планируется, что за время реализации проекта ролик посмотрят более 400 млн раз, что позволит REHAU обеспечить охват свыше 22 млн человек в возрасте 25-55 лет с доходом средним и выше среднего, которые составляют ядро целевой аудитории бренда.

Наряду с выходом на зрителей телеканалов REHAU продолжит активное продвижение в digital-пространстве – посредством коммуникации через сайт, онлайн-СМИ, социальные сети и специализированные площадки для профессионалов отрасли. Так, в 2017 году официальный сайт www.rehau.ru посетило более 2 млн человек. В REHAU рассчитывают увеличить этот показатель минимум на 20-30%, а также повысить число просмотров рекламных баннеров (которые в 2017 году увидело более 40 млн пользователей сети Интернет).

Бренд продолжит полюбившейся отрасли формат диалога с профессионалами в рамках третьего сезона Архитектурных завтраков, в ходе которых компания и представители архитектурного и дизайнерского сообществ обмениваются знаниями и мнениями по всем актуальным градостроительным вопросам. Продолжение получит и другой громкий проект – отраслевая премия «Монтажник года», учрежденная в 2017 году для тех, кто специализируется на профессиональной установке инженерных систем. Одновременно компания анонсировала участие в крупнейших отраслевых выставках и мероприятиях.

Второй этап рекламной кампании «Главное в доме. Самые покупаемые окна и трубы» стартует 1 апреля и продлится до конца августа с небольшим перерывом в летнее время. О его результатах будет рассказано в полугодовом отчете.
Последние новости
Компания ЭксПроф приглашает на МосБилд 2019
Компания ЭксПроф, один из крупнейших в России производителей системных профилей ПВХ для светопрозрачных конструкций, приглашает производителей СПК, застройщиков, архитекторов, проектировщиков, специалистов...
В ассортименте ЭксПроф – новая дверная система
Компания ЭксПроф начала серийное производство многокамерной ПВХ-системы теплых входных дверей S670 Experta. В системе используются профили класса А шириной 70 мм. Дверная створка наружного открывания...
Средства Soudal для ремонта крыши
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, делится информацией о том, что можно сделать в случае протекания крыши. Как...
Компания ЭксПроф провела учебу для партнеров в Иркутске
На прошлой неделе руководитель службы технической поддержки клиентов ЭксПроф В. Уткин и тренер по продажам окон exprof Р. Рожнов посетили оконные компании Иркутска и провели для их сотрудников обучающие...
PROPLEX представил профессиональную пену для зимнего монтажа
Компания PROPLEX выпустила на российский рынок профессиональную монтажную пену PROPLEX PREMIUM WINTER 65, разработанную с учётом требований установщиков окон. Помимо возможности использования при температуре...
Легендарный Fiх All Flexi от Soudal — теперь в новом формате
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, сообщает о появлении нового формата однокомпонентного шовного клея-герметика...
«Антивзрывные» окна влетят в копеечку
Одной из главных тем января 2019 года, обсуждаемых в СМИ и социальных сетях, стала гипотетическая необходимость замены пластиковых окон в газифицированных жилых домах. После взрыва в Магнитогорске это...
Компания ЭксПроф примет участие в архитектурно-оконном форуме
26-27 февраля в Москве на одной площадке пройдут два взаимосвязанных форума Дни окна в России и Building Skin Russia 2019, активным участником которых станет компания ЭксПроф. Эти два значимых отраслевых...
Рецепты успешной продажи оконных профилей в Казахстане
На этой неделе в Алматы состоялась конференция филиалов компании Атырау Комплект Систем (АКС) - крупного казахстанского поставщика ПВХ-профиля и комплектующих для окон и дверей с развитой сбытовой сетью,...
«Партнёрские ценности и привилегии»: как не ошибиться в выборе производителя оконных систем
Оконные компании, которые только-только выходят на рынок, планируют смену поставщика или расширение ассортимента, часто сомневаются – какого производителя профиля выбрать? Небольшие компании нередко предлагают...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]