Реклама в отраслевых СМИ: на что обращать внимание?

 

Теряет ли популярность печатная пресса?

Исходя из проведенного нами исследования аудитории руководителей оконных фирм можно сделать вывод, что это не так. Интерес к качественной печатной, специализированной прессе у читателей возвращается. Возможно, это связано с тем, что качественной прес-сы на российском оконном рынке осталось мало. Возможно и тем, что число электронных проектов растет, как снежный ком. При этом возрастает и уровень их навязчивости, так как объем рекламного «пирога», как минимум, не возрастает, а количество проектов посто-янно увеличивается.

Возникает ситуация, характерная для оконного рынка в целом. Только на месте наивных покупателей окон, соблазнившихся качественными супер-окнами по супер-низкой цене, оказываются сами «оконщики». Удивительно, но специалисты некоторых оконных фирм, при всем своем профессионализме, наступают на те же самые грабли, что и некоторые незадачливые покупатели окон. Почему то некоторые из них думают, что хорошие окна дешевыми не бывают, но хорошая реклама - бывает.

Стоит ли говорить о том, что демпинг убивает не только оконный рынок, но и отраслевой рекламный b2b рынок.

Что в результате мы получаем?

Рынок отраслевых СМИ, так и не окрепнув, размывается. Стандарты качества снижаются. Уровень профессионализма падает до уровня сплетен. С начала кризиса конкуренция на рекламном рынке иногда ведется на уровне банальных фраз - «А сколько стоит рекламная полоса?... А мне предлагают в два раза дешевле!». И не важно, что рекламоноситель реально не читается целевой аудиторией или технически не открывается вовсе, главное - «в два раза дешевле».

После этого несколько смешно читать, в размещенных на этих носителях призывы рекламодателей к своим клиентам: «Не полагайтесь только на цену, обращайте внимание на качество!».

Критерии выбора печатного журнала

Если речь идет о специализированном b2b журнале, для начала подумайте, интересно ли вам самим, как специалисту, читать данное издание? Например, если журнал на 90% состоит из рекламы - вы сами станете его читать? Если он вам не интересен, почему он будет интересен другим?

Вопрос качества - первичен. Даже, если издание распространяется широко и навязчиво, но некачественно и не интересно по сути, затраченные средства будут попросту выкинуты, так как такое издание не читается.

Если качество журнала вас устраивает, далее, важно его распространение. Присутствует ли издание на всех специализированных выставках, читают ли его ваши коллеги, существующие и потенциальные клиенты, какую оценку они дают журналу - это косвенные, но реальные факторы контроля.

Ссылка на печатный тираж сегодня не актуальна, поскольку на рынке не существует реального механизма его контроля и каждое издательство может варировать им как хочет.

Критерии выбора электронных СМИ

В случае выбора электронного СМИ в качестве рекламоносителя важны два фактора. Во-первых, прозрачность предоставляемой статистики. Если внизу портала нет кнопок независимой статистики или же они пустые - значит данные намеренно скрываются. Не трудно догадаться почему. Если, при этом, вам заявляют, что посещаемость огромная, скорее всего, это не так.

Во-вторых, не менее важен профиль аудитории, ее специализация. Не секрет, что в зависимости от профиля аудитории стоимость клика в системе контекстной рекламы, например, может различаться в десятки раз. Вам нужна именно целевая аудитория, которая заинтересована в вашей продукции или услугах. Стоимость такой аудитории, как правило, выше средней.

Например, если вы продаете комплектующие, клик домохозяйки или специалиста имеет принципиально разное значение. Аудитория b2b существенно уже и дороже b2c.

Еще статьи марки Разные марки
Оконному рынку в России коллапс не грозит
Мониторинг светопрозрачных конструкций высотных зданий
Цветной ламинированный профиль. Cитуация в регионах
Структурное остекление
Объемы структурного остекления за 2007 год приблизились к 1 000 000 кв. м
Состояние подготовки нормативных документов по остеклению
Прозрачный рынок: тенденции и перспективы
Пауков не надо бояться. Просто их нужно уметь готовить
Спайдерное остекление: особенности и перспективы
Проблемы вентилирования помещения с герметичными окнами и их решение
Последние новости
Компания ЭксПроф расширила номенклатуру артикулов пвх-профилей
В мае 2017 года компания ЭксПроф расширила номенклатуру оконной системы Experta, пополнив её дополнительным артикулом створки с удалением оси фурнитурного паза 9 мм. Ранее данная система предполагала...
МЕБАКС - участник выставки RosUpack 2017
Компания МЕБАКС, официальный дистрибьютор в России термоплавких клеев ADTEK, продемонстрирует свою продукцию на на 22-й международной выставке упаковочной индустрии RosUpack 2017. Мероприятие будет проходить...
Ремонт и защита деревянных конструкций с Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, поможет произвести ремонт, а также обезопасить деревянные конструкции...
«Тихие» окна REHAU пришли в Омск
В конце апреля в Омске открылось новое оконное производство – оснащенный по последнему слову техники завод «ПК НАРС». Помимо европейского подхода к изготовлению конструкций, предприятие примечательно тем,...
Оконные технологии EXPROF на телеканале ПЯТНИЦА!
Инновационные оконные технологии EXPROF приходят на помощь в организации здоровой и комфортной жилой среды в квартирах участников передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Для героини прошлой...
Энергоэффективные аспекты московской реновации
Программа реновации ветхого жилого фонда в Москве в последние месяцы стала одной из самых острых и полемичных тем, обсуждаемых в обществе. Поднимается множество правовых и социальных аспектов этой инициативы...
Тюменскому филиалу ТД ЭксПроф исполняется 1 год
Ровно год назад, 23 мая 2016 года начал свою работу филиал ТД ЭксПроф в городе Тюмень. За прошедший период привлечены к сотрудничеству крупные оконные компании Тюмени, юга Тюменской и Курганской областей....
С какими достижениями и задачами компания PROPLEX встречает своё совершеннолетие
В текущем году PROPLEX отмечает 18 лет своей деятельности. За этот срок малоизвестный региональный производитель ПВХ-профиля превратился в авторитетную федеральную компанию с крупнейшей сетью филиалов...
Компания ЭксПроф и «Генеральная уборка» - комфорт здорового дома
Компания ЭксПроф продолжает участие в съемках передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Результатом усилий команды телепроекта и ЭксПроф стал чистый, комфортный и здоровый дом участницы...
Архитекторы и дизайнеры Татарстана могут взять на вооружение инновационные технологии остекления
Эксперты компаний REHAU и «Окна во всю стену» провели две встречи с архитекторами и дизайнерами Республики Татарстан. Целю мероприятий, прошедших в конце апреля и начале мая в Казани, стало ознакомление...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]