REHAU сбережет деньги потребителя

 

Информационно-рекламные материалы для оснащения торговых точек партнеров

Информационно-рекламные материалы для оснащения торговых точек партнеров

Теплономия – новое слово в науке продавать окна

«Никакие маркетинговые ухищрения не помогут торговцу, не знающему, ради чего его покупатель готов выложить лишний доллар», – отметил на одной из пресс-конференций владелец британской fashion-марки Funky Рональд Вудстер. Эта фраза стала ответом на вопрос, как его фирме удалось удержать докризисные цены на сокращающемся рынке. Человек покупает не товар, а пользу, выгоду для себя. Именно на этом построена новая коммуникационная стратегия оконного бренда REHAU, призванная обеспечить успех партнерам компании в 2011 году

Не просто хорошее окно, а конкретная выгода, которую можно измерить деньгами, – предложение, способное убедить большинство потенциальных покупателей и существенно поднять продажи партнеров. В изложении компании REHAU такой выгодой станут тепло и комфорт в сочетании с энергосбережением. «Энергосберегающие окна REHAU – сберегут тепло, сберегут деньги» – новое основное послание бренда REHAU. Единоразовое вложение средств в окна REHAU позволит покупателю обрести комфорт на долгие годы и впоследствии сэкономить немалые деньги на отоплении.

Окна для считающих деньги

Потери тепла через окна в зависимости от площади остекления могут достигать 35–70% общих потерь тепла через все ограждающие конструкции. Установка окон из профилей REHAU позволит рачительному хозяину не выбрасывать деньги на отопление улицы, а сохранять тепло внутри дома и экономить энергозатраты. К примеру, ежегодная экономия электроэнергии за счет отказа от дополнительного отопления зимой при помощи калорифера составляет 4469 кВт·час, или 10 815 руб. по тарифам Москвы. (Экономия электроэнергии достигается при замене деревянных окон, устанавливаемых в панельные дома 70-х годов постройки, на новые окна из профилей REHAU Delight-Design. Расчет проводился для типового остекления 3-комнатной квартиры с площадью остекления около 20 м2 в климатической зоне Москвы.) Энергосберегающие окна REHAU оставят эти деньги в семейном бюджете.
В недалекой перспективе столь выгодная покупка обеспечит экономию не только на дополнительном, но и на основном отоплении, когда жители России станут платить за тепло по счетчику. Согласно решению Минэнерго, Минэкономразвития и Федеральной службы по тарифам РФ, принятому на рабочем совещании в конце 2010 года, к 2014 году цены на газ для населения достигнут уровня экспортных. Для многих покупателей это серьезный стимул уже сегодня задуматься о приобретении энергосберегающих окон, а для партнеров REHAU – прекрасный аргумент убеждения.

Теплономия – экономия с REHAU

Для краткого и точного обозначения этой ключевой выгоды REHAU вводит на оконном рынке новый специальный термин – теплономия. Он объединяет в одном слове два понятия «тепло» и «экономия» и выражает прямую зависимость энергозатрат на обогрев помещения от теплосберегающих свойств окна:

Тепло + экономия = теплономия

По своей сути теплономия – новая качественная характеристика окон с точки зрения энергоэффективности. Она определяет способность окна сохранять тепло в помещении и экономить затраты хозяев на дополнительное отопление. Чем эффективнее окно удерживает тепло, тем больше экономия.
Уникальное и легко запоминающееся послание «максимальная теплономия» становится составной частью знака качества REHAU Quality и используется на продукции компании и всех рекламных материалах для совместной коммуникации REHAU с партнерами.

Сколько денег вылетает из вашего окна?

Чтобы выгода от приобретения энергосберегающих окон стала на 100% очевидна для любого покупателя, главным элементом рекламной кампании REHAU 2011 выбраны деньги – наиболее красноречивый и привлекательный для современного человека образ. Одно дело – терять через окна тепло, и совсем другое – выбрасывать из них собственные деньги. Кто добровольно согласится на это? Так, теплономия окон (их способность сберегать тепло и деньги) становится необходимым условием при покупке и привлекает все новых клиентов в салоны продаж партнеров REHAU.
Завладеть вниманием потенциального потребителя помогает деление рекламной кампании на два этапа. Тизерный этап представляет собой загадку, которая в течение трех недель транслируется с поверхностей центральных брендмауэров четырех российских городов-миллионников. «Сколько денег вылетает из вашего окна?» – жители Екатеринбурга, Новосибирска, Самары и Нижнего Новгорода заинтригованы… Ответ на этот вопрос они смогут получить на четвертой неделе рекламной кампании: из старого окна на рекламных носителях начнут вылетать настоящие денежные купюры! Необычная акция запланирована на то время суток, когда пешеходный поток около рекламного носителя максимален. Найдется ли человек, который не обратит внимания на настоящие деньги, «падающие с неба»?
Окна REHAU способны остановить досадный денежный поток, поскольку они «сберегут тепло, сберегут деньги». Для желающих получить более подробную информацию дается ссылка на сайт www.rehau.ru/teplonomia.
Плизерный этап кампании дает ответ на загадку первого этапа и предлагает простое решение. Он демонстрирует широкой публике преимущества энергоэффективных окон REHAU, их способность сохранить в доме тепло, а вместе с ним и деньги.
Помимо четырех городов-миллионников, участниками 2-этапной кампании становятся 35 городов России, где рекламное сообщение REHAU в виде вопроса и последующего ответа адаптируется под формат щитов 6 х 3. Период проведения кампании совпадает с началом оконного сезона и длится два весенних месяца: март и апрель.
Более длительный временной промежуток – с марта по ноябрь – займет присутствие REHAU в рекламном пространстве телевидения. В течение всего сезона зрители популярной телевизионной программы «Дачный ответ» на общефедеральном канале НТВ смогут увидеть рекламный ролик, который в буквальном смысле обыгрывает выражение «деньги вылетают в окно». Его герои – простые люди, не замечающие среди обыденных дел, как их деньги покидают кошельки и карманы хозяев и ускользают через щели старых окон. Энергосберегающие окна REHAU представляются как верный способ решения этой проблемы.
Чтобы теснее связать понятие «теплономия» с брендом REHAU и дать дополнительные разъяснения для потенциальных покупателей окон, компания открывает на своем сайте для частного потребителя специальную страницу www.rehau.ru/teplonomia. Здесь интернет-посетители смогут подробнее ознакомиться с содержанием нового термина и самой проблемой энергоэффективности окон, а также получить полную информацию об энергосберегающих оконных системах REHAU.

Фокус на местах продаж окон

В стремлении увеличить объемы продаж своих партнеров компания REHAU приняла во внимание еще один существенный фактор: согласно маркетинговым исследованиям,
60–80% решений о покупке окон принимается непосредственно в местах продаж. Поэтому начиная с текущего года REHAU уделяет максимальное внимание поддержке оснащения торговых точек партнеров. Основной целью программы мерчандайзинга является повышение коэффициента перехода потенциальных потребителей, приходящих в места продаж по рекламе, в реальных потребителей партнеров REHAU.
Стоит отметить, что новые рекламно-информационные материалы помогут не только убедить потенциального покупателя и рассказать ему о получаемых выгодах на понятном ему языке, но и станут прекрасным экономичным средством обучения персонала в местах продаж окон. Акцент на ключевых выгодах и пользах для потребителя, а также простой стиль изложения помогут продавцам быстрее разобраться в преимуществах оконных систем REHAU и правильно подать их покупателю.
Компания REHAU и ее партнеры готовы к сезону 2011. Новое позиционирование бренда REHAU, четкое определение выгоды потребителя, рекламная кампания с оригинальной идеей и федеральным охватом аудитории и единая концепция рекламно-информационного обеспечения продавцов сделают для потенциального покупателя очевидным выбор в пользу окон REHAU, а для партнеров компании – предсказуемым активный рост продаж.

OOO «РЕХАУ»
115088 г. Москва, ул. Угрешская, д.2, стр. 15
Тел.: +7 (495) 663-3388
Факс: +7 (495) 663-3399
www.rehau.ru

Еще статьи марки Rehau
REHAU Sib-Design бьет все рекорды
Цыплят по осени считают. Компания REHAU подводит итоги года
REHAU Polytec 50: идеальное решение для фасада зданий
«Инвестиции REHAU в российскую экономику» Доклад Председателя правления REHAU Евразия Рафаэля Даума
REHAU на «Мосбилд 2008» – наши рекорды и новинки
Инновации REHAU для Российской экономики
Безупречный стиль создают детали. Новые подоконники REHAU – идеальное оформление окна
Сервисный пакет REHAU: с нами выгодно
Системы REHAU – в окнах большого города
REHAU вместе с клиентами. Результаты выгодного партнерства в 2008 году
Последние новости
Компания ЭксПроф расширила номенклатуру артикулов пвх-профилей
В мае 2017 года компания ЭксПроф расширила номенклатуру оконной системы Experta, пополнив её дополнительным артикулом створки с удалением оси фурнитурного паза 9 мм. Ранее данная система предполагала...
МЕБАКС - участник выставки RosUpack 2017
Компания МЕБАКС, официальный дистрибьютор в России термоплавких клеев ADTEK, продемонстрирует свою продукцию на на 22-й международной выставке упаковочной индустрии RosUpack 2017. Мероприятие будет проходить...
Ремонт и защита деревянных конструкций с Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, поможет произвести ремонт, а также обезопасить деревянные конструкции...
«Тихие» окна REHAU пришли в Омск
В конце апреля в Омске открылось новое оконное производство – оснащенный по последнему слову техники завод «ПК НАРС». Помимо европейского подхода к изготовлению конструкций, предприятие примечательно тем,...
Оконные технологии EXPROF на телеканале ПЯТНИЦА!
Инновационные оконные технологии EXPROF приходят на помощь в организации здоровой и комфортной жилой среды в квартирах участников передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Для героини прошлой...
Энергоэффективные аспекты московской реновации
Программа реновации ветхого жилого фонда в Москве в последние месяцы стала одной из самых острых и полемичных тем, обсуждаемых в обществе. Поднимается множество правовых и социальных аспектов этой инициативы...
Тюменскому филиалу ТД ЭксПроф исполняется 1 год
Ровно год назад, 23 мая 2016 года начал свою работу филиал ТД ЭксПроф в городе Тюмень. За прошедший период привлечены к сотрудничеству крупные оконные компании Тюмени, юга Тюменской и Курганской областей....
С какими достижениями и задачами компания PROPLEX встречает своё совершеннолетие
В текущем году PROPLEX отмечает 18 лет своей деятельности. За этот срок малоизвестный региональный производитель ПВХ-профиля превратился в авторитетную федеральную компанию с крупнейшей сетью филиалов...
Компания ЭксПроф и «Генеральная уборка» - комфорт здорового дома
Компания ЭксПроф продолжает участие в съемках передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Результатом усилий команды телепроекта и ЭксПроф стал чистый, комфортный и здоровый дом участницы...
Архитекторы и дизайнеры Татарстана могут взять на вооружение инновационные технологии остекления
Эксперты компаний REHAU и «Окна во всю стену» провели две встречи с архитекторами и дизайнерами Республики Татарстан. Целю мероприятий, прошедших в конце апреля и начале мая в Казани, стало ознакомление...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]