Разверните рынок из профиля анфас

 

Производственная линия

Остекление помещения бассейна

Гостиная загородного дома

Все изделия Kaleva имеют паспорт качества

Давайте уже наконец признаемся себе, что путь продвижения окон на рынке конечного потребителя, избранный изначально и получивший массовое распространение, стал для оконного рынка тупиковым

Да, когда оконный бизнес в России только начинал зарождаться, оправданным шагом приходящих сюда «монстров» профильной экструзии было то, что они начинали с продвижения своей марки на рынке частника, уже к ней «цепляя» оконные компании, делающие свои первые шаги в бизнесе. Оконщики в принципе не возражали, ведь работа под маркой иностранного профиля, имеющего многолетнюю успешную историю, становилась большой опорой для становления фирмы, которой в общем-то и опереться было особенно не на что. Маленьким и неизвестным доплыть до цели гораздо быстрее и проще, прилипнув к чему-то большому и известному, чем барахтаться самим, пытаясь привлечь к себе внимание.
С годами положение вещей еще более усугубилось. Лишь единицы оконных фирм делали попытки закрепить в умах клиентов свою собственную марку, тем не менее всегда подстраховываясь брендом профиля. Профильные же компании продолжали тратить огромные средства на продвижение своих марок на рынке конечного покупателя. Появлявшиеся в России местные экструзии были вынуждены включаться в эту игру, если хотели, чтобы окна из их профиля устанавливались не только на объектах массовой застройки, где решающим фактором всегда была цена, но и пользовались спросом у частного потребителя, который может гарантировать любой компании прибыль и достойное будущее.
Битва за частника между марками профиля обострялась. Масла в огонь подливали и сами оконщики, уже достаточно окрепшие и почувствовавшие свою силу: началось давление на поставщиков профиля и требования увеличивать рекламную активность со стороны профилистов на рынке b2c. Кроме того, оконные компании начали нещадно эксплуатировать высокую приверженность нашего потребителя к иностранной продукции, при этом еще больше увязая в своей зависимости от профильных брендов. Большинство таких компаний становились просто переработчиками профильных систем, вместо того чтобы быть производителями окон. Профилистам при этом уже ничего не оставалось, как и дальше развивать этот широкомасштабный миф – «Окна икс» (вместо икс можно подставить любую марку профиля). Это собственноручно взваленное на себя бремя мало того что отнимало огромные финансовые и человеческие ресурсы, которые можно было направить на работу со своим прямым клиентом – оконными фирмами, так еще и вводило потребителя в заблуждение, что в итоге обернулось против самих же профилистов.
Привыкнув к тому, что окна – это марка профиля, потребители начали требовать качества окон, которые устанавливали, именно с профильных компаний. Профильные компании, в свою очередь, схватились за голову. Кое-кто просто решил закрыть глаза на всю эту канитель с разборками и продолжил тратить немалые деньги на продвижение марки на рынке частного заказчика, при этом абсолютно не заботясь о том, как конечному потребителю представляют их раскрученную марку их же переработчики; кто-то все-таки начал пытаться выстраивать некое подобие прямых отношений с конечным клиентом, еще больше увязая в не свойственных для своего бизнеса процедурах и сложностях, потому что тяжело отвечать за результат работы нескольких тысяч компаний, никак юридически или финансово от поставщика профиля не зависящих; кто-то, поиграв в дорогую рекламу на частника и не получая прямой ответной реакции (что абсолютно закономерно), решил, что с него хватит и лучше уделить внимание производителям окон.
К этому времени и сами оконщики начали чувствовать, что загнали себя практически в угол, рекламно и информационно привязавшись к тому или иному бренду профильной системы. Если смена поставщика любых других комплектующих могла в любой момент пройти безболезненно и незаметно, будь то просто желание нового или жизненная необходимость для выживания, то смена поставщика профиля стала реальной проблемой, требующей у многих полного изменения оформления офисов и имиджа, а у некоторых даже смены названия компании.
Результатом всех этих изменений стало то, что потребитель наконец начал догадываться, что «что-то тут не так» и качество окна, оказывается, может зависеть, помимо марки профиля, еще от чего-то. И вот то, что тщательно скрывалось от глаз и ушей частника долгие годы, в последние пару лет стало постепенно выходить наружу. Все чаще стали звучать экспертные мнения, что нельзя выбирать окна по марке профиля. Учитывая, что в течение более чем десяти лет потребителю внушалось абсолютно противоположное и вся рекламная деятельность профильных и оконных компаний была направлена именно на это, немудрено, что потребитель ныне находится в замешательстве (кстати, чуть-чуть не успели ввязаться в «частные битвы» и добавить сумятицы поставщики фурнитуры – начало уже было заметно в 2008 году, да кризис вмешался). При этом периодически появляющиеся в отраслевых форумах традиционные вопросы «Окна из какого профиля покупать?» начали наталкиваться на жесткий сарказм «профессионалов» и охами-вздохами о том, как «надоел уже этот частник со своими дурацкими вопросами». А то, что оконщики сами столько лет готовили эту почву, об этом почему-то мало кто вспоминает.
На мой взгляд, пришла пора оконщикам извиниться за то, что они морочили голову своему потребителю больше 10 лет. Пора самим начать отвечать за тот продукт, который они предлагают покупателю. Пора «отлепляться» от больших кораблей и плыть самостоятельно (тем более что и «корабли» финансово устали от этого).
Выбирать окна по профилю, или по фурнитуре, или по стеклопакету, по откосам или подоконнику – это то же самое, что выбирать автомобиль по шинам, или уплотнителям на дверях, или маслу в двигателе, или дворникам. Давайте уже честно скажем потребителю, что окно – это ЦЕЛЬНЫЙ продукт, и не будем раздирать его на составляющие. Окно – это комплекс: точный замер, высокотехнологичное производство, качественные комплектующие, качественные материалы для монтажа, профессиональный монтаж, дополнительные аксессуары по запросу потребителя, полный постпродажный сервис (если хотите, плановое ТО, как на автомобильном рынке) и ответственность производителя окна.
Собираясь покупать автомобиль, вы сначала решаете, машина какого класса вас интересует финансово и эстетически, затем смотрите, какие автомобильные марки подходят под ваши запросы, затем выбираете комплектацию автомобиля и дополнительные опции, после этого принимаете решение по дилеру, который вам может продать этот автомобиль. Но вся эта длинная цепочка – это ваш выбор одной-единственной марки, и именно всего автомобиля в целом, а не каких-то отдельных его комплектующих. И если вы покупаете автомобиль марки Toyota, будь то малолитражка, гольф-класс, бизнес-класс или внедорожник, вы точно знаете, какой автомобиль вы получите, что включено в комплектацию, за что вы заплатите дополнительно, по каким стандартам работают дилеры этой компании, что нужно сделать, чтобы автомобиль безупречно прослужил обещанные годы или прошел обещанный километраж, и кто в итоге несет гарантийные обязательства за ваш автомобиль.

Выбирать окна по профилю, или по фурнитуре, или по стеклопакету, по откосам или подоконнику – это то же самое, что выбирать автомобиль по шинам, или уплотнителям на дверях, или маслу в двигателе, или дворникам. Давайте уже честно скажем потребителю, что окно – это ЦЕЛЬНЫЙ продукт, и не будем раздирать его на составляющие. Окно – это комплекс: точный замер, высокотехнологичное производство, качественные комплектующие, качественные материалы для монтажа, профессиональный монтаж, дополнительные аксессуары по запросу потребителя, полный постпродажный сервис (если хотите, плановое ТО, как на автомобильном рынке) и ответственность производителя окна

С окнами все аналогично. Просто к этому надо привыкнуть. И перестать верить в устаревшие мифы. Есть разные марки оконных производителей (но ни в коем случае не производителей комплектующих для этих окон!), есть разные модели окон под разные запросы (кому-то нужна тишина, кому-то тепло, кому-то больше света, кому-то красота и еще чтоб открывалось вот так, а не иначе, а кому-то важны все эти функции вместе) и есть разная комплектация этих моделей – от базовой до полной. И выбирать окно нужно так же тщательно, как машину, тем более что машина стоит в разы дороже и при этом срок ее эксплуатации в разы меньше.
Как только потребитель поймет, КАКИЕ окна бывают и КАК ему выбрать именно свое, наш рынок найдет новое направление для своего развития, а мы сможем гордиться тем, что повернули его лицом к клиенту.

Kaleva
142771 Россия, МО, Ленинский р-н, пос. Мосрентген, ОАО «Мосрентген»
Тел.: +7 (495) 780- 5065
Буланова Н.Н. директор по маркетинговым коммуникациям
www.okna.ru

Еще статьи марки Kaleva
Kaleva. Быть на высоте
Новые профильные системы Kaleva теперь предлагаются переработчикам
Выгоды партнерства с Kaleva
Сделаем жизнь красочнее!
Выгоды партнерства с Kaleva
Витражи на оконном рынке
Трудный и плодотворный
Оконный рынок 2010: в ожидании чуда. Сейчас происходит перераспределение долей рынка
Этапы развития окон из ПВХ-профилей
Эффект низкой базы для российского рынка закончился
Последние новости
Ремонт и защита деревянных конструкций с Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, поможет произвести ремонт, а также обезопасить деревянные конструкции...
«Тихие» окна REHAU пришли в Омск
В конце апреля в Омске открылось новое оконное производство – оснащенный по последнему слову техники завод «ПК НАРС». Помимо европейского подхода к изготовлению конструкций, предприятие примечательно тем,...
Оконные технологии EXPROF на телеканале ПЯТНИЦА!
Инновационные оконные технологии EXPROF приходят на помощь в организации здоровой и комфортной жилой среды в квартирах участников передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Для героини прошлой...
Энергоэффективные аспекты московской реновации
Программа реновации ветхого жилого фонда в Москве в последние месяцы стала одной из самых острых и полемичных тем, обсуждаемых в обществе. Поднимается множество правовых и социальных аспектов этой инициативы...
Тюменскому филиалу ТД ЭксПроф исполняется 1 год
Ровно год назад, 23 мая 2016 года начал свою работу филиал ТД ЭксПроф в городе Тюмень. За прошедший период привлечены к сотрудничеству крупные оконные компании Тюмени, юга Тюменской и Курганской областей....
С какими достижениями и задачами компания PROPLEX встречает своё совершеннолетие
В текущем году PROPLEX отмечает 18 лет своей деятельности. За этот срок малоизвестный региональный производитель ПВХ-профиля превратился в авторитетную федеральную компанию с крупнейшей сетью филиалов...
Компания ЭксПроф и «Генеральная уборка» - комфорт здорового дома
Компания ЭксПроф продолжает участие в съемках передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Результатом усилий команды телепроекта и ЭксПроф стал чистый, комфортный и здоровый дом участницы...
Архитекторы и дизайнеры Татарстана могут взять на вооружение инновационные технологии остекления
Эксперты компаний REHAU и «Окна во всю стену» провели две встречи с архитекторами и дизайнерами Республики Татарстан. Целю мероприятий, прошедших в конце апреля и начале мая в Казани, стало ознакомление...
Челябинский филиал ТД ЭксПроф отмечает двухлетие
18 мая 2017 года исполняется два года с момента основания филиала ТД ЭксПроф в Челябинске. На сегодняшний день клиентами филиала стали более 50 оконных компаний Челябинской, Курганской, Свердловской...
Компания «Винтек Пластик» провела семинар для партнеров в Иркутске
Компания «Винтек Пластик», в рамках стратегии поддержки партнеров в регионах, 16 мая 2017 года организовала семинар для сотрудников компании «Байкальские Окна» в г. Иркутск. В ходе семинара были презентованы...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]