Оконный рынок 2010: в ожидании чуда. Некоторые регионы просели до 70%

 

Константин Моргунов и Дмитрий Лавров

Участникам заочного круглого стола организованного журналом «Окна. Двери. Фасады» были заданы однотипные вопросы отражающие сегодняшнюю ситуацию на рынке ПВХ-окон и взгляды на перспективы развития отрасли в 2010 году.
- Оценка уровня падения оконного рынка в 2009 году.
- Ситуация на региональных рынках.
- Ценовые и качественные изменения в структуре продаж.
- Когда оконный рынок восстановит докризисные позиции.
- Что ждет оконный рынок в 2010 году.

Кризис внес существенные коррективы на рынке светопрозрачных конструкций и ПВХ-окон, в частности. Весьма вероятно, что именно рынок светопрозрачных конструкций попал в число наиболее пострадавших сегментов строительного рынка. В соседней Украине, например, он сократился до беспрецедентных 60-70%. Заметим - в мирное время, рынок светопрозрачных конструкций разбился почти вдребезги. Российский рынок СПК упал не настолько глубоко, но не менее драматично. Начиная с лета 2009 нами отмечены далеко не единичные случаи переориентации, диверсификации (иногда весьма причудливой формы, но что не сделаешь ради того чтобы выжить) или полного сворачивания деятельности некоторых компаний на оконном и фасадном рынке. Осенью ситуация несколько стабилизировалась и мы, по традиции, решили провести опрос на тему текущего состояния рынка ПВХ-окон. В этот раз в нашем заочном круглом столе, организованном журналом «Окна. Двери. Фасады», принимают участия руководители фирм: DECEUNINCK, REHAU, SALAMANDER, GEALAN, профайн РУС, ВИТРАЖ, БРУСБОКС, КАЛЕВА.
Отбросив рекламную броваду (не использовать которую, как мы с вами понимаем, не может позволить себе ни один уважающий себя производитель ПВХ-профиля) ситуация на оконном рынке России сегодня несколько напоминает прибрежный пейзаж после шторма.
С сожалением приходится констатировать, что рынок сократился почти в двое, рекламная активность некоторых некогда блистающих на олимпе крупных игроков упала до уровня ИЧП, слабые компании, компании работавшие на невысокой марже, слабодиверсифицированные фирмы испытали значительные сложности, а некоторые из них были вынуждены уйти с рынка. Причем не только так называемые «фирмы-однодневки» и «гаражные самоделкины», но и зарекомендовавшие себя компании. Налицо тенденция к укрупнению и диверсификации бизнеса, построению сбытовых сетей с низкой себестоимостью продукции. И чем дольше рынок будет охвачен т.н. кризисными явлениями (низким спросом и проблемами с кредитованием), тем сильнее изменится его посткризисный ландшафт. Наверняка кризис даст жизнь новым идеям, маркетинговым ходам, технологическим новациям, ровно настолько, насколько отправит на покой старые формы не сумевшие приспособиться к новым реалиям.
Чего же ждут участники оконного рынка от 2010 года? Одни – пытаясь переждать ненастье надеятся, что вот-вот наступит чудо и кризис закончится. Другие – пытаются предсказать новые возможности изменившейся рыночной конъюнктуры, воплотить в жизнь новые идеи и проекты, верят в маркетинговое чудо, которое становится возможным именно сегодня, благодаря кризису…

На вопросы редакции отвечают Константин Моргунов, генеральный директор ООО «Геалан Фэнстер-Профиле», и Дмитрий Лавров, региональный представитель по России компании Gealan.

ОДФ: Здравствуйте, расскажите пожалуйста, как вы оцениваете динамику рынка 2009 года?
Константин Моргунов: Если говорить о рынке поставщиков ПВХ-профиля, то, по нашим расчетам, рынок просел на порядка 50% по отношению к 2008 году.

ОДФ: Какие произошли изменения в структуре продаж по типам оконных систем?
Дмитрий Лавров: В начале 2009 года, когда отсутствие заказов заставляло клиентов искать любые способы выхода из кризисной ситуации, произошел рывок в сторону дешевых профилей. Однако сегодня мы видим, что на рынке уже нет приверженности к дешевому сегменту. Мы не наблюдаем массового перехода в низкий ценовой сегмент. Большинство компаний, которые бросились в этот сегмент в начале года, уже ушли с рынка либо имеют на производстве также профили среднего ценового сегмента. Компании, сделавшие ставки на низкий ценовой сегмент, сами себя изжили, потому как маржинальность их продукции была минимальна и не позволяла окупать издержки. Желающих заниматься подобным практически не осталось. Как ни странно, но средний ценовой сегмент пострадал от кризиса меньше всего. У компании Gealan более 20 профильных систем. Они охватывают и низкий ценовой сегмент, и средний, и сегмент премиум-класса, и мы не делаем ставку на дешевый профиль. Только на средний!
Константин Моргунов: Происходит переориентация в сторону 70-мм систем. В частности мы наблюдаем это на примере одной из наших основных многогранных систем с различными подсистемами – системе S 8000 IQ. Это интеллектуально продуманная система с монтажной шириной 74 мм. Камер в данной системе может быть 4 и 6. Эта серия постепенно набирает обороты среди наших партнеров. Такая тенденция схожа с европейской. Там отказываются от узких 58–62-мм систем и полностью переходят на различные 70-мм системы. В первую очередь это связано с программой энергосбережения, которую поддерживают государства Европы. Приятно, что подобные программы начинают жизнь и у нас в России.

ОДФ: Как обстоят дела в регионах?
Константин Моргунов: В регионах, особенно на Урале и в Сибири, процессы проходят сложнее. В частности, банкротства оконных компаний там проходят гораздо чаще, чем в средней полосе России. Это факт. Именно в этих регионах мы видим демпинговое образование цены как на комплектующие, так и на готовые изделия. Там идет острая борьба за выживание. И в первую очередь на чашу весов ставится цена. Если рассматривать в целом весь этот регион, то понижение потребительского спроса там значительно. Думаю, до 70%.

ОДФ: Когда оконный рынок восстановит свои докризисные показатели?
Дмитрий Лавров: Оконный рынок тесно связан с другими отраслями, например строительной. Он также зависит от платежеспособности населения, т.е., по сути, от экономической ситуации в целом. Поэтому и восстановление его будет напрямую связано с общерыночным развитием. Наше правительство прогнозирует восстановление докризисных показателей в течение 4–5 лет, соответственно, и мы в эти сроки уложимся.

Мы делаем ставку на средний ценовой сегмент, потому что корпоративный сегмент постепенно погибнет, а на себе люди не экономят...

ОДФ: Про Олимпиаду уже слышно? Борьба за заказы началась?
Константин Моргунов:
  Борьба уже началась. Компании, расположенные в Москве и Московской области, уже получают различные предложения об участии в такого рода тендерах. Я знаю, что ряд компаний уже находится в стадии переговоров. Объемы там очень большие – это фасадное остекление и, конечно, окна и двери. Поэтому вряд ли краснодарским компаниям удастся справиться с этими объемами в одиночку. Думаю, что компании из Центрального региона будут участвовать, и уверен, наши партнеры также получат заказы.

ОДФ: Как, на ваш взгляд, обстоят дела с окрашенным и ламинированным профилем?
Константин Моргунов:  Доля цветного профиля, несмотря на кризисные явления, увеличивается. Прежде всего в частном строительстве – это коттеджные поселки и дорогие частные дома. Есть также объекты муниципального строительства, когда компании заказывают окна из цветного профиля, соответствующего корпоративным цветам организации, например, это развито в банковском секторе.

Международный концерн GEALAN, несмотря на кризисную ситуацию в мире, инвестирует средства в новое производство на территории России и открыл в начале ноября собственное экструзионное производство

ОДФ: Как оцениваете перспективу отрасли в 2010 году?
Дмитрий Лавров: То, что происходит сегодня на рынке, не укладывается ни в одну финансовую схему. Поэтому прогнозировать невозможно. Как продавцам, нам хочется сегодня продать больше. Несмотря на то что торговую деятельность ООО «Геалан Фэнстер-Профиле» начала только в августе 2009 года, у нас достаточно высокий план продаж, который, по всей видимости, будет выполнен, а в следующем году мы планируем перевыполнить этот план в три раза.
Константин Моргунов:  В целом мы нацелены на положительную динамику, на сокращение отрицательного разрыва по отношению к 2008 году.

ОДФ: Какова на сегодняшний день ситуация с ПВХ? Есть ли дефицит? Растут ли цены?
Константин Моргунов: К сожалению, на сегодняшний день на рынке ощущается дефицит сырья. Он существует в первую очередь из-за того, что некоторые поставщики российского ПВХ проводят модернизацию производства на своих заводах. Увеличивается на рынке доля импортного сырья. Наша компания будет использовать сырье немецкое. Сырье, которое используется на всех дочерних предприятиях компании Gealan.
Цены на ПВХ растут. Причем цены на российское сырье сравнялись с ценами на импортное. Разница минимальна. Однако российскому продукту недостает стабильности качества. Кстати говоря, сейчас многие компании перешли на импортное сырье, возможно, в том числе по этой причине.

ОДФ: Переработчиков стало меньше? Насколько? Появились ли новые?
Константин Моргунов: Конечно, кризис не прошел безболезненно. Ряд компаний уходит с рынка. Однако массовую тенденцию это не приобрело. На общем фоне это потери незначительные. Есть компании, которые приходят на рынок, закупают новое оборудование. Конечно, это не цифры 2006–2007 годов, когда выстраивались очереди за оборудованием и за профилем, тем не менее тенденции на умирание и возрождение существуют. Эти процессы восполняемы. Сколько компаний уходит, столько компаний приходит на их место. Возможно, даже приходит больше. Я бы сказал, крупноформатность возникновения в бизнесе уходит. Потому что отсутствуют доступные кредитные средства. Если раньше, год или два назад, новая компания могла сразу взять несколько автоматических линий, то сейчас возникают небольшие компании и крепкий середнячок, который ориентирован на сектор частного застройщика, т.е. владельцев коттеджей и собственников квартир.

ОДФ: Оказываете помощь переработчикам?
Дмитрий Лавров: Конечно. У нас сохранен рекламный бюджет, предоставляем инструмент для обработки, обсуждаем оборотные бонусы, сохранили объектные бонусы. Весь спектр поддержки, который мы оказывали до кризиса, мы осуществляем и сейчас.

ОДФ: Основные рекомендации переработчикам?
Константин Моргунов: Главная рекомендация – на качестве экономить нельзя. Подобная экономия подрывает в первую очередь имидж поставщика оконных конструкций, затем сказывается на авторитете поставщика профиля и поставщика фурнитуры. В итоге получается не очень хорошая картина. В данный момент времени компаниям, которые были ориентированы на строительный сектор, нужно сменить ориентиры на частный сектор и грамотно строить дилерскую сеть для того, чтобы охватывать не только территорию своего присутствия, скажем, в радиусе 100 км, но и выдвигаться в регионы.
Дмитрий Лавров: Те компании, которые сохранили уровень качества своей продукции, которые не стали экономить на комплектующих, они и по сей день чувствуют себя неплохо. Компании, которые рванули в низкий ценовой сегмент, столкнулись с очень острой ценовой конкуренцией. Если до этого они могли зарабатывать на окне, грубо говоря, 1 рубль в среднем ценовом сегменте, то теперь в низком ценовом сегменте с трудом зарабатывают всего 10 копеек.

ОДФ: Сократились ли зарплаты в оконной отрасли?
Дмитрий Лавров: Что касается профилистов, тех, кто делает профиль, думаю, что нет. Возможно, сокращения коснулись каких-то бонусов. Продавцы окон сильно привязаны к объемам продаж, потому, думаю, у них сократились. Тех, кто в производстве окон работает в цехе, сокращения тоже коснулись, потому что чаще всего их зарплата зависит от сделанного. Думаю, много где вместо сокращений зарплат произошли перенаправления труда. То есть ту работу, которую раньше делали два человека, сейчас делает один.

Если раньше, год или два назад, новая компания могла сразу взять несколько автоматических линий, то сейчас возникают небольшие компании и крепкий середнячок, который ориентирован на сектор частного застройщика, т.е. владельцев коттеджей, собственников квартир...

ОДФ: Расскажите немного о стратегических планах компании.
Константин Моргунов:  До сих пор на российском рынке компания Gealan была представлена двумя лицензионными партнерами – это компании ООО «Ивапер» в г. Санкт-Петербург, и ЗАО «Геалан-Сибирь» в Новосибирском регионе. Теперь на рынок выходит непосредственно компания Gealan. Цель этого мероприятия – повышение узнаваемости марки, покрытие неохваченных ранее регионов и, конечно, продвижение марки в целом. Открытие экструзионного производства в эти кризисное время является несомненным подтверждением серьезности наших намерений. У нас также есть большой земельный участок, который запланирован под строительство большого завода. Однако ждать, пока он построится, мы не хотим и уже сейчас запускаем экструзионное производство в г. Железнодорожный.

Несмотря на то, что торговую деятельность ООО «Геалан Фэнстер-Профиле» начала только в августе 2009 года, у нас достаточно высокий план продаж, который, по всей видимости, будет выполнен, а в следующем году мы планируем перевыполнить этот план в три раза

Еще статьи марки Gealan
Новые разработки компании GEALAN
Цветной профиль GEALAN acrylcolor: эстетика, качество, надежность
Оптимальные теплосберегающие свойства с использованием конструктивной ширины 74 мм
Глубина 74 мм – оптимальная теплозащита
Окна нового поколения от GEALAN Технология статической вклейки (STV®)
Группа компаний GEALAN является одним из ведущих европeйских производителей профиля ПВХ
GEALAN, или как заработать в кризис
Российский рынок обладает хорошим потенциалом для роста
Последние новости
Компания ЭксПроф расширила номенклатуру артикулов пвх-профилей
В мае 2017 года компания ЭксПроф расширила номенклатуру оконной системы Experta, пополнив её дополнительным артикулом створки с удалением оси фурнитурного паза 9 мм. Ранее данная система предполагала...
МЕБАКС - участник выставки RosUpack 2017
Компания МЕБАКС, официальный дистрибьютор в России термоплавких клеев ADTEK, продемонстрирует свою продукцию на на 22-й международной выставке упаковочной индустрии RosUpack 2017. Мероприятие будет проходить...
Ремонт и защита деревянных конструкций с Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, поможет произвести ремонт, а также обезопасить деревянные конструкции...
«Тихие» окна REHAU пришли в Омск
В конце апреля в Омске открылось новое оконное производство – оснащенный по последнему слову техники завод «ПК НАРС». Помимо европейского подхода к изготовлению конструкций, предприятие примечательно тем,...
Оконные технологии EXPROF на телеканале ПЯТНИЦА!
Инновационные оконные технологии EXPROF приходят на помощь в организации здоровой и комфортной жилой среды в квартирах участников передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Для героини прошлой...
Энергоэффективные аспекты московской реновации
Программа реновации ветхого жилого фонда в Москве в последние месяцы стала одной из самых острых и полемичных тем, обсуждаемых в обществе. Поднимается множество правовых и социальных аспектов этой инициативы...
Тюменскому филиалу ТД ЭксПроф исполняется 1 год
Ровно год назад, 23 мая 2016 года начал свою работу филиал ТД ЭксПроф в городе Тюмень. За прошедший период привлечены к сотрудничеству крупные оконные компании Тюмени, юга Тюменской и Курганской областей....
С какими достижениями и задачами компания PROPLEX встречает своё совершеннолетие
В текущем году PROPLEX отмечает 18 лет своей деятельности. За этот срок малоизвестный региональный производитель ПВХ-профиля превратился в авторитетную федеральную компанию с крупнейшей сетью филиалов...
Компания ЭксПроф и «Генеральная уборка» - комфорт здорового дома
Компания ЭксПроф продолжает участие в съемках передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Результатом усилий команды телепроекта и ЭксПроф стал чистый, комфортный и здоровый дом участницы...
Архитекторы и дизайнеры Татарстана могут взять на вооружение инновационные технологии остекления
Эксперты компаний REHAU и «Окна во всю стену» провели две встречи с архитекторами и дизайнерами Республики Татарстан. Целю мероприятий, прошедших в конце апреля и начале мая в Казани, стало ознакомление...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]