Оконная отрасль – итоги 2011, перспективы 2012

 

Дасковский А.Б., генеральный директор компании «профайн РУС»

 На вопросы отвечает Андрей Борисович Дасковский, генеральный директор компании «профайн РУС»

-  Как прошел 2011 год для вашей компании? 
-  Наверное, все участники нашего рынка согласятся с тем, что для них этот год прошел не так, как было запланировано. Если говорить о конкретных ожиданиях, то мы прогнозировали рост рынка в среднем на 10–15%. Первый квартал 2011 года отвечал всем планам «профайн РУС», ожидавшей заметного роста по сравнению с 2010 годом. По итогам первых трех месяцев рост оборота компании составил около 30%, однако стагнация на рынке и отсутствие сезонных всплесков спроса на пластиковые конструкции привели к тому, что дальнейший рост существенно замедлился. По результатам девяти месяцев 2011 года рост продаж «профайн РУС» сократился до 8%.
 Но, несмотря на влияние ряда негативных факторов, в этом году нами были реализованы все планы по расширению ассортимента. Основной новинкой сезона стала новая профильная марка – GUTWERK_58 мм, разработанная для оконных компаний, желающих и в низком ценовом сегменте работать с таким надежным деловым партнером, как «профайн». Была запущена система немецкого производства со средним уплотнением TROCAL InnoWave, и началось активное производство нашей традиционной системы КБЕ_Эталон, но с серым уплотнением. Мы начали производство окрашенного профиля в массе КБЕ_Эксперт и КБЕ_Эталон, открыли складскую программу по ламинированному цветному профилю. В этом году мы также стали производить дверные системы КБЕ_58 мм и перезапустили систему КБЕ_88 мм, которую существенно обновили.

-  Как, по вашему мнению, будет развиваться рынок оконного профиля в 2012 году? 
- Выше я рассказал о том, каким был прогноз и какими оказались итоги года – доказательство того, что прогнозы делать – занятие неблагодарное. Если проанализировать последние 5 лет развития рынка, то нетрудно заметить, что проходит оно весьма неравномерно: 2006 год – колоссальный взлет, 2007 – консервативный рост, 2008 – существенный рост, а в конце – «заваливание» в кризис, 2009 год – глубочайшее падение, 2010 – качественное восстановление, ну а 2011 – стагнация. Поэтому давать прогнозы в сегодняшних условиях архисложно. Наша компания всегда отличалась позитивным настроем относительно перспектив рынка и, если вспомнить конец 2009 и планы на 2010 год, пожалуй, мы были практически единственной компанией, которая ожидала улучшения ситуации – и это произошло. Но сегодняшняя ситуация на рынке не ограничивается одним годом – те факторы, которые затормозили возрождение рынка в 2011 году, будут продолжать действовать и в 2012. Прежде всего к этим факторам стоит отнести ситуацию с продолжением и затягиванием мирового финансово-экономического кризиса. На сегодняшний день Россия очень плотно задействована в мировой экономике и финансах. Несмотря на то, что причины этого кризиса не российские, подчас на нас это отражается более весомо, нежели на экономиках ряда других стран. Ситуация в Еврозоне, стагнация в американской экономике имеют прямое воздействие на нас. Здесь работает не столько эффект реальных проблем, сколько эффект их ожидания. В 2009 году мы констатировали, что такое серьезное падение рынка произошло не потому, что на 30–40% обеднели наши граждане и у них нет денег, а просто потому, что они перестали их тратить. К сожалению, мы вынуждены признать, что конечный продукт нашей отрасли – окно – в линейке потребительских предпочтений занимает очень невыгодное 16 место. Поэтому, как только на рынке возникают негативные ожидания, люди сразу придерживают деньги. Окна находятся как раз в числе тех первых продуктов, на которых они начинают экономить. И мы видим, что в этом году происходит именно такая ситуация – это с точки зрения частного потребителя. Ну а «стройка», которая до кризиса составляла порядка 30% всего нашего рынка, сегодня балансирует где-то на отметке 15%, т.е. ее доля сократилась в два раза. Поэтому наши прогнозы на будущий год осторожно-пессимистичные. Мы полагаем, что ситуация с сжиманием рынка продолжится. Если этот год рынок закончит, скажем, на нулевой отметке относительно прошлого года, то в будущем году вполне вероятно его некоторое сжатие. Нет никаких показателей, говорящих о том, что в одних регионах ситуация будет лучше, а в других хуже – сейчас мы смотрим на Россию как на гомогенный рынок, который следует одинаковым установкам развития. Не может быть так, что, например, в Сибири или на Урале ситуация складывается по-другому, потому что они далеки от Еврозоны, – это неправильно. К сожалению, говоря о продуктовых сегментах, можно утверждать, что тот небольшой тренд по росту сегмента 70-мм систем скорее всего замедлится, ведь когда рынок сжимается, то, соответственно, возрастает ценовая конкуренция: в таких условиях цена на конечный продукт вряд ли повысится. Понятно, что при тяжелых условиях 2011 года в оптимистичный прогноз на 2012 год вряд ли кто-то поверит. На сегодняшний день практически все аналитики нашего рынка без исключения предрекают в лучшем случае отсутствие роста, а реальный прогноз — сокращение рынка. Что касается нас, мы должны сработать против рыночного тренда и увеличить наши продажи относительно 2011 года. Положение лидера обязывает к активной работе на стагнирующем рынке. Только в борьбе за клиента, за рынок мы можем обрести положительную динамику.

-  Какие условия на данный момент больше всего препятствуют быстрому восстановлению рынка?
-  Частично я уже сказал об общеэкономической ситуации в мире и Европе. Немного добавлю непосредственно о строительной отрасли. Государство играло весьма активную роль в «стройке»: в 2010 году оно инвестировало в новое строительство 700 млрд. рублей. В этом году по плану – 357 млрд. рублей, на будущий год – 228 млрд. рублей, а в 2013 году – 100 млрд. рублей. Увы, цифры говорят сами за себя. Bсе это касается не только строительства, но и реконструкции, реновации зданий. Государство как будто говорит: всем этим должны заниматься коммерческие структуры. А что произошло с крупнейшими частными строительными компаниями во время кризиса? Практически все без исключения попали в круговорот финансового кризиса. Ряд компаний поменяли собственников, которыми стали финансовые институты, банки. Те в свою очередь пока не знают, что делать с этими активами – ждать, развивать, перепродавать… Коммерческий кредит получить сегодня трудно – это до кризиса все было легко. При этом государство выходит из финансирования «стройки» или, скажем так, существенно сокращает свое присутствие. А у коммерсантов нет никаких побудительных мотивов туда активно идти. Еще один немаловажный фактор, который препятствует восстановлению нашего рынка, – это регулирование отрасли. Эталон стимулирования развития отрасли – то, что предпринимается в западноевропейских странах и прежде всего в Германии, откуда родом наша компания. Там действует понятная система, стимулирующая качественное развитие рынка: принимаются соответствующие законы, нормы, правила строительства, которые регулярно повышают планку, и постепенно отрасль переходит от простого к сложному, а от сложного к еще более сложному. Например, сегодня в ряде европейских стран 58-мм системы практически покидают рынок – делается активный шаг к 88-мм системам. У нас же, к сожалению, государство уже давно самоустранилось от регулирования, а игроки отрасли еще не набрали того веса, той силы и авторитета, чтобы заниматься этим. Поэтому в направлении контроля за тем, что производят в нашей отрасли – как нужно правильно закрывать оконные проемы, монтировать и какие стандарты качества должны при этом соблюдаться, – не делается практически ничего, что бы двигало отрасль вперед. Более того, сегодняшнее общение с госорганами, которые ответственны за принятие обновленных СНиПов, ГОСТов и других нормативных актов по оконным конструкциям, показывает, что они чуть ли не назад собираются нас вести: опускают наш рынок на еще более слабый уровень. Поэтому факторов, которые способствовали бы восстановлению рынка, я, к сожалению, не вижу. 

Государство играло весьма активную роль в «стройке»: в 2010 году оно инвестировало в новое строительство 700 млрд. рублей. В этом году по плану – 357 млрд. рублей, на будущий год – 228 млрд. рублей, а в 2013 году – 100 млрд. рублей. Увы, цифры говорят сами за себя. Bсе это касается не только строительства, но и реконструкции, реновации зданий. Государство как будто говорит: всем этим должны заниматься коммерческие структуры

-  Как ваша компания реагирует на нестабильную ситуацию на рынке?
-  Понятно, что в сложившейся ситуации перед каждой компанией стоит задача решить для себя: «что же делать»? «профайн РУС», являясь многолетним лидером рынка, не может позволить себе зарывать голову в песок. Да, мы открыто и конкретно говорим о том, что происходит на рынке, о том, что мы не достигаем тех результатов, которых хотелось бы достичь. Я часто обращаю внимание на некоторые выступления своих коллег, и от них иногда попахивает риторикой – «все хорошо», «мы поступательно растем» и т.д. Мне кажется, все это чем-то напоминает передовицу газеты «Правда» – на самом деле мы все знаем ситуацию на рынке: все не так просто, и «профайн РУС» открыто говорит об этом. Но это не означает, что мы полны пессимизма. Конечно, основная задача – держать удар и развиваться. Но теперь нужно развиваться как-то по-другому. Ежегодно растущий рынок диктует одни правила поведения, а турбулентность, да еще и с негативным аспектом на ближайшую перспективу, диктует совсем другие. Наша задача стратегически не изменилась: «профайн РУС» был, есть и будет лидером российского рынка, и задача нашими акционерами ставится следующая: делать все для того, чтобы эти позиции сохранять. Я уже сказал о том, сколько новых продуктов мы ввели в этом году, пусть еще не получив серьезной материальной отдачи, но это все уже отточенные продукты, по которым мы ожидаем хороший прирост продаж на будущий год. Более того, сегодня идет активная работа по новинкам непосредственно 2012 года. Соответственно, мы делаем фокус на расширение продуктовой линейки, на расширение спектра услуг – на то, что повышает эффективность нашей работы. Принято говорить: «мы делаем фокус на наших клиентах». Это расхожая фраза, которую произносят все, но вопрос в том, что за этим стоит. То, что мы делаем сегодня, и то, что будем делать завтра, – это реальный фокус на клиентах, причем не только на наших, но и на клиентах наших клиентов. Здесь я говорю о рознице – очень многие вопросы решаются именно там, где конечный потребитель сталкивается с продавцом–установщиком окна. За последние два года мы уже испытали несколько интересных приемов работы с оконной розницей, современных методов стимулирования продаж в этом сегменте и будем продолжать это делать в будущем году. Надеюсь, все это вкупе с новыми продуктовыми предложениями позволит нам работать более эффективно и высоко держать планку нашей компании на рынке.

-  Какие финансовые инвестиции ваша российская компания будет осуществлять в 2012 году?
-  В 2012 году компания будет продолжать инвестиционные проекты. Во-первых, это инвестиции в новые инструменты и оборудование – это обновление мы делаем ежегодно. В этом году это позволило нам повысить производительность Воскресенского завода на 4 тыс. тонн – эту мощность мы пустили прежде всего на производство штапиков. Есть и такие интересные статьи, как, например, приобретение мощнейшего испытательного стенда, нового контрольно-измерительного оборудования – это позволяет проводить те испытания продуктов, которые требуются нашим клиентам. Отдельная статья – это разработка новых продуктов. Ежегодно в текущем режиме мы инвестируем по несколько миллионов евро. Немного замедлился проект по серьезным стратегическим инвестициям в расширение производственных мощностей – я об этом говорил в начале года. Несмотря на негативный тренд на рынке, этот проект нами не оставлен, мы просто перевели его в другую плоскость и сейчас активно им занимаемся с перспективой на 2012 год.

 ЗАО «профайн РУС»
 Москва, 2-й Рощинский пр., д. 8, стр. 6
Тел.: +7 (495) 232-93-30 
 www.profine-group.ru 

Еще статьи марки KБE
Классы пластиковых окон
Оконные профили KBE: тепло для дома – экономия для бюджета
«профайн РУС»: итоги 2010 года
Продукция «профайн РУС»: разнообразие вариантов
Вымывание среднего сегмента может нанести качественный урон оконному рынку
КБЕ_88 мм: экономит энергию и сохраняет тепло
Повышение тарифов ЖКХ не стимулирует установку более энергоэффективных окон
Последние новости
Компания ЭксПроф расширила номенклатуру артикулов пвх-профилей
В мае 2017 года компания ЭксПроф расширила номенклатуру оконной системы Experta, пополнив её дополнительным артикулом створки с удалением оси фурнитурного паза 9 мм. Ранее данная система предполагала...
МЕБАКС - участник выставки RosUpack 2017
Компания МЕБАКС, официальный дистрибьютор в России термоплавких клеев ADTEK, продемонстрирует свою продукцию на на 22-й международной выставке упаковочной индустрии RosUpack 2017. Мероприятие будет проходить...
Ремонт и защита деревянных конструкций с Soudal
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, поможет произвести ремонт, а также обезопасить деревянные конструкции...
«Тихие» окна REHAU пришли в Омск
В конце апреля в Омске открылось новое оконное производство – оснащенный по последнему слову техники завод «ПК НАРС». Помимо европейского подхода к изготовлению конструкций, предприятие примечательно тем,...
Оконные технологии EXPROF на телеканале ПЯТНИЦА!
Инновационные оконные технологии EXPROF приходят на помощь в организации здоровой и комфортной жилой среды в квартирах участников передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Для героини прошлой...
Энергоэффективные аспекты московской реновации
Программа реновации ветхого жилого фонда в Москве в последние месяцы стала одной из самых острых и полемичных тем, обсуждаемых в обществе. Поднимается множество правовых и социальных аспектов этой инициативы...
Тюменскому филиалу ТД ЭксПроф исполняется 1 год
Ровно год назад, 23 мая 2016 года начал свою работу филиал ТД ЭксПроф в городе Тюмень. За прошедший период привлечены к сотрудничеству крупные оконные компании Тюмени, юга Тюменской и Курганской областей....
С какими достижениями и задачами компания PROPLEX встречает своё совершеннолетие
В текущем году PROPLEX отмечает 18 лет своей деятельности. За этот срок малоизвестный региональный производитель ПВХ-профиля превратился в авторитетную федеральную компанию с крупнейшей сетью филиалов...
Компания ЭксПроф и «Генеральная уборка» - комфорт здорового дома
Компания ЭксПроф продолжает участие в съемках передачи «Генеральная уборка» на телеканале ПЯТНИЦА! Результатом усилий команды телепроекта и ЭксПроф стал чистый, комфортный и здоровый дом участницы...
Архитекторы и дизайнеры Татарстана могут взять на вооружение инновационные технологии остекления
Эксперты компаний REHAU и «Окна во всю стену» провели две встречи с архитекторами и дизайнерами Республики Татарстан. Целю мероприятий, прошедших в конце апреля и начале мая в Казани, стало ознакомление...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]