Наружная реклама ПВХ профиля

 

«Что вы можете предложить в области совместного рекламного продвижения?» – в той или иной формулировке вопрос этот звучит практически на каждых переговорах переработчика с профилистом. Оно и понятно: особенностью любого конкурентного рынка является необходимость активного продвижения продукции, отстройка от конкурентов, постоянная работа над формированием потребительского доверия к продукту. Будем откровенны: самые серьезные, самые значимые особенности профильного или оконного конструктива не значат для потребителя ровным счетом ничего, пока они не будут должным образом для него подготовлены и ему транслированы

Немного истории

И профилист, и переработчик заинтересованы в эффективном продвижении своих продуктов. На заре российского оконного рынка фактически единственным маркетинговым ресурсом были известность и имидж профильной марки. Неудивительно, что ресурс этот был самым востребованным. Внутренняя конкуренция между оконными компаниями тогда еще не была столь выраженной, и большинство из них выстраивали свое продвижение с опорой на профильный бренд. Профилисты достаточно быстро ощутили потребность рынка в сильных профильных марках, и, хотя такая ситуация оказалась для них достаточно новой и незнакомой (в Европе профиль, как полуфабрикатный продукт, практически не рекламируется для частного клиента), они стали увеличивать рекламные бюджеты, осваивая для себя инструменты классической BtC-рекламы: телевидение, outdoor, транспорт… Последствия не заставили себя ждать, и вскоре на рынке стали отчетливо обнаруживать себя две тенденции: в то время как крупные оконные компании решили развивать свои собственные торговые марки, большая часть фирм стала интегрировать корпоративную стилистику поставщиков в свою рекламу.

Профилист + переработчик = ?

Эта интеграция большей частью ограничивалась двумя вариантами: либо это было просто добавление своего логотипа и адресного блока в рекламный модуль поставщика, либо добавление логотипа поставщика в свой рекламный модуль. С учетом того, что профессиональных рекламистов у нас пока что не слишком много, результаты получались далеко не всегда безупречны. Рекламные сообщения превращались в «братские кладбища логотипов» (оконная компания + два-три ее дилера + марка профиля + марка фурнитуры + еще что-нибудь) и креативов. Потом, понятно, некоторые переработчики стали предлагать поставщикам возместить часть расходов на размещение таких художеств («Мы же размещаем ваш логотип?»)  Но здесь необходимо отметить, что увеличение числа логотипов и образов в рекламных сообщениях снижает их эффективность, а потому не всякая «совместная» реклама будет более эффективной, чем раздельная. Для того чтобы достичь реальной синергии, разработка рекламных сообщений и материалов должна быть подчинена строго определенным требованиям.

Реклама по правилам

Летом 2010 года VEKA Rus приступила к разработке свода требований к совместному рекламному размещению. Несмотря на кажущуюся легкость поставленной задачи, справиться с ней оказалось не так просто. Ведь требования, главная цель которых заключается в повышении эффективности совместных рекламных коммуникаций, должны учитывать массу самых разнообразных нюансов. Так, некоторые переработчики захотят включать марку VEKA в свои рекламные сообщения, сохраняя при этом свою цветовую линейку. Кто-то будет использовать наш рекламный креатив, а кто-то останется со своими рекламными образами. Есть компании, использующие широкий спектр рекламных носителей, но и есть и такие, для которых самым распространенным инструментом продолжает оставаться маленький черно-белый модуль в местной газете. И для всего многообразия необходимо было найти универсальные принципы построения рекламных сообщений.
В ходе работы над проектом мы пришли к необходимости сознательной трансформации логотипа компании в расширенный стилеобразующий элемент – его наличие сразу же позволяет идентифицировать рекламу как рекламу именно VEKA. Вторым важным шагом стало последовательное зонирование всех основных типов рекламных носителей, которое позволяет без проблем сочетать маркетинговую стилистику VEKA с самостоятельной рекламной деятельностью переработчиков. В результате мы получили увесистый документ, в котором учтены практически все возможные нюансы совместного размещения. И теперь у партнеров VEKA уже не будет вопроса – как сделать совместный модуль таким, чтобы он эффектно смотрелся и был действительно совместным решением, а не механической совокупностью логотипов и адресных блоков. «Наша главная задача – повышение объемов продаж у наших партнеров и укрепление наших позиций на рынке, – прокомментировал публикацию нового бренд-бука коммерческий директор компании Андрей Таранушич. – И совместной рекламе с нашими переработчиками VEKA всегда уделяла первостепенное внимание, поскольку для нашего общего успеха эта реклама очень важна. Использование универсальных принципов ее совместного построения позволит нам сделать такую рекламу еще более действенной и эффективной».

VEKA Rus.
Центральный завод и головной офис
Тел.: +7 (495) 518-9850
Факс: +7 (495) 777-3613
moscow@veka.com

VEKA Rus.
Завод в Новосибирске
Тел.: (383) 211-9530
Факс: (383) 211-9533
novosibirsk@veka.com

VEKA Rus.
Филиал и склад в Хабаровске
Тел.: (4212) 411-114
Факс: (4212) 411-117
khabarovsk@veka.com

VEKA Rus.
Представительство в Республике Казахстан
Тел.: (327) 250-6145
Факс: (327) 295-2795
www.veka.com

Еще статьи марки VEKA
Оконные системы VEKA
Аншлаг. Успех. Овации. VEKA Rus торжественно отметила свой десятилетний юбилей
Оконные системы VEKA
Три истории о кризисе
VEKA Sunline: все преимущества пластика – для остекления балконов и лоджий
Антикризисные решения VEKA
EUROLINE Pro: новые возможности, новые решения
VEKA PROLINE: высшее качество, высшая производительность
VEKA SUNLINE: все преимущества пластика – для остекления балконов и лоджий
Галерея VEKA – решения оконных технологий будущего
Последние новости
Компания ЭксПроф приглашает на МосБилд 2019
Компания ЭксПроф, один из крупнейших в России производителей системных профилей ПВХ для светопрозрачных конструкций, приглашает производителей СПК, застройщиков, архитекторов, проектировщиков, специалистов...
В ассортименте ЭксПроф – новая дверная система
Компания ЭксПроф начала серийное производство многокамерной ПВХ-системы теплых входных дверей S670 Experta. В системе используются профили класса А шириной 70 мм. Дверная створка наружного открывания...
Средства Soudal для ремонта крыши
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, делится информацией о том, что можно сделать в случае протекания крыши. Как...
Компания ЭксПроф провела учебу для партнеров в Иркутске
На прошлой неделе руководитель службы технической поддержки клиентов ЭксПроф В. Уткин и тренер по продажам окон exprof Р. Рожнов посетили оконные компании Иркутска и провели для их сотрудников обучающие...
PROPLEX представил профессиональную пену для зимнего монтажа
Компания PROPLEX выпустила на российский рынок профессиональную монтажную пену PROPLEX PREMIUM WINTER 65, разработанную с учётом требований установщиков окон. Помимо возможности использования при температуре...
Легендарный Fiх All Flexi от Soudal — теперь в новом формате
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных материалов, сообщает о появлении нового формата однокомпонентного шовного клея-герметика...
«Антивзрывные» окна влетят в копеечку
Одной из главных тем января 2019 года, обсуждаемых в СМИ и социальных сетях, стала гипотетическая необходимость замены пластиковых окон в газифицированных жилых домах. После взрыва в Магнитогорске это...
Компания ЭксПроф примет участие в архитектурно-оконном форуме
26-27 февраля в Москве на одной площадке пройдут два взаимосвязанных форума Дни окна в России и Building Skin Russia 2019, активным участником которых станет компания ЭксПроф. Эти два значимых отраслевых...
Рецепты успешной продажи оконных профилей в Казахстане
На этой неделе в Алматы состоялась конференция филиалов компании Атырау Комплект Систем (АКС) - крупного казахстанского поставщика ПВХ-профиля и комплектующих для окон и дверей с развитой сбытовой сетью,...
«Партнёрские ценности и привилегии»: как не ошибиться в выборе производителя оконных систем
Оконные компании, которые только-только выходят на рынок, планируют смену поставщика или расширение ассортимента, часто сомневаются – какого производителя профиля выбрать? Небольшие компании нередко предлагают...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]