Эффект низкой базы для российского рынка закончился

 

Буланова Наталья Николаевна, директор по маркетинговым коммуникациям Kaleva

ОДФ: Ваша оценка динамики и состояния рынка 2010 года?
Буланова Наталья Николаевна, директор по маркетинговым коммуникациям Kaleva: Результаты 2010 года стали отражением последствий кризисного 2009-го. Ситуация на оконном рынке в этот период была совсем не оптимистичной. По разным оценкам кризис в стране привел к сокращению рынка более чем на 30%. И в первом квартале 2010 г. в связи с долгой и холодной зимой, а также с опасениями за нестабильность экономики рынок пластиковых окон продолжил свое падение (–10%). Но уже с апреля ситуация начала стабилизироваться.
Макроэкономические показатели улучшились, да и морозы закончились. Рост за 2-й квартал по сравнению с аналогичным периодом 2009 года составил почти 20%. К сожалению, аномально жаркое лето и пожары наложили свой негативный отпечаток на рынок, особенно в некоторых регионах. Потребитель был переориентирован на покупку кондиционеров и вентиляторов. Но отступление аномальной жары, которое пришлось на самый пиковый месяц для покупки окон – сентябрь, спасло положение. По итогам 3-го квартала рост оконного рынка составил более 20%.  Наступление зимы, как обычно, было отмечено сезонным снижением роста.
В целом год можно охарактеризовать как достаточно успешный, за исключением нескольких месяцев. Многие увидели в нем предвестник окончания кризиса.
Можно сказать, что результаты 2010 года нас порадовали. Мы продолжаем расширение продуктовой линейки.
Завершающим аккордом 2010 года, который, по нашим оценкам, окажет огромное влияние на дальнейшее развитие всего оконного рынка, стало постановление правительства Москвы № 900 «О повышении энергетической эффективности жилых, социальных и общественно-деловых зданий в городе Москве и внесении изменений в постановление правительства Москвы от 9 июня 2009 г. N 536-ПП». Постановление устанавливает новые требования к параметрам энергетической эффективности вновь возводимых жилых зданий, а также жилых и общественных зданий, в которых проводится реконструкция и капитальный ремонт. Для нас как производителей качественных и инновационных окон и для московского оконного рынка в целом наиболее значимыми являются новые требования к теплозащите наружных ограждающих конструкций, а именно окон и балконных дверей.
В соответствии с Приложением № 2 к вышеупомянутому постановлению, приведенное сопротивление теплопередаче ограждающей конструкции Rо, применяемое с 01.10.2010 г., составляет 0,8°С м2/Вт, а с 01.01.2016 г. – уже 1°С м2/Вт.
Мы считаем, что распространение информации о новых нормативах среди клиентов будет существенно влиять на их выбор.
Важным следствием в ближайшем будущем будет серьезное снижение в общей структуре продаж оконного рынка доли 60-мм оконных систем, с такими системами обеспечить соблюдение новых требований практически невозможно. Так что год 2010-й можно считать в этом отношении поворотным – рынок окончательно обратился в сторону повышения энергоэффективности. Уже на уровне законодательных норм.

ОДФ: Ваш прогноз относительно состояния и динамики развития рынка в 2011 году? Чего вы ждете от 2011 года?
Буланова Н. Н.: Конечно, бурного роста на рынке уже не будет. Вряд ли он превысит 10–15%. И скорее всего более активный рост ждет именно регионы. Спрос на окна безусловно останется. Есть стройки, есть и просто человеческая потребность улучшать качество жизни. Кроме того, окна продукт не вечный, как и все, в принципе. И те окна, что устанавливались в самом начале зарождения рынка пластиковых окон, уже не только морально устарели, но и не соответствуют новым требованиям по теплозащите и энергосбережению. Так что у рынка есть будущее. И оно достаточно радужное. Мы, например, ставим себе задачу вырасти в 2 раза больше, чем в среднем по рынку.

ОДФ: Есть ли способы борьбы с демпингом на рынке ПВХ-окон? Кто и почему демпингует? Куда он может привести?
Буланова Н. Н.: Демпингуют только те, кто все еще живет по принципу «урвать сейчас, а там хоть трава не расти». Всем, кто нацелен на долгосрочную перспективу работы, демпинговать просто невыгодно.
Кстати, то, что государство выбрало путь развития в соответствии с мировыми стандартами энерго- и теплоэффективности, – тоже определенный способ борьбы с демпингом. Как уже было сказано выше, в Москве сегодня сопротивление теплопередаче окон и балконных дверей для новых жилых зданий и при ремонте и реконструкций зданий в Москве должно быть не ниже 0,8°С м2/Вт. Согласовать проект на здание, если эти требования не соблюдены, не представляется возможным. А окна, которые соответствуют этим высоким требованиям, по определению не могут продаваться по демпинговым ценам.

Бурного роста на рынке в 2011 году не будет. Вряд ли он превысит 10–15%. И скорее всего более активный рост будет происходить в регионах

ОДФ: Ваши прогнозы относительно цен на сырье и ПВХ-профиль в 2011 году? Стоит ли ждать повышения цен и если да, то когда?
Буланова Н. Н.: К сожалению, роста цен не миновать. Совсем недавно эту проблему подробно обсуждали на конференции Creon «ПВХ. Итоги года». Производители сошлись в едином мнении, что доля импорта ПВХ-сырья будет расти и достигнет 50%.
Зависимость рынка от внешнего сырья и отсутствие отечественного мощного производства ПВХ естественным образом определяют ситуацию с ростом цен.

ОДФ: Как необходимо решать проблему недостатка квалифицированных кадров на оконном предприятии? В чем может помочь системодержатель?
Буланова Н. Н.: Мы сами себе «системодержатели». И помочь себе можем только мы сами. Чем и занимаемся достаточно успешно. У нас один из сильнейших учебных центров на оконном рынке с обширными программами тренингов и семинаров. Главное, чтобы обученные сотрудники потом не уходили в другие компании. А для этого в компании должна быть такая корпоративная культура, когда ни в каком другом месте человеку просто не будет комфортно, потому что «не то». Компания должна быть привлекательным работодателем не столько по условиям труда и уровню заработной платы, сколько по уровню энергетики, по наличию общей достойной идеи и цели.

ОДФ: Исходя из каких критериев вы формируете рекламную кампанию и рекламный бюджет марки в 2011 году? На сколько изменится бюджет по отношению с 2010 годом?
Буланова Н. Н.: Для нас как для производителей окон важно, чтобы реклама влекла за собой не только имиджевый эффект, но и, самое главное, приводила к нам заказчиков. Это основной критерий. Для удобства наших клиентов в 2010 году мы подключили федеральный телефон для бесплатных звонков по России. В планах этого года – усилить рекламное воздействие на аудиторию, для которой наши продукты действительно актуальны и интересны – это архитекторы и дизайнеры. Но значительного увеличения бюджета по сравнению с 2010 годом мы не планируем.

ОДФ: Происходит ли изменение предпочтений российских потребителей к профильным системам? Если да, то какие?
Буланова Н. Н.: Потребитель сегодня стал тщательнее подходить к выбору окон. Многообразие материалов, конструкционных решений и цен привели к тому, что покупатель задает много правильных вопросов о поведении окон в процессе эксплуатации, об их технических характеристиках и возможностях.
Основные предпочтения высказываются в пользу систем с высокими показателями по тепло- и шумоизоляции. В целом же каждый тип окон находит своего покупателя. Спрос на доступные по цене системы соседствует со спросом на окна premium-класса, поэтому зачастую предпочтения отдают не конкретным системам, а уровню качества, сервиса и репутации марки.
Но, помимо сервиса, клиенты все больше ориентируются на эстетическую составляющую окна. Это повлекло расширение дизайнерских возможностей. Сейчас можно установить не просто белое пластиковое окно, а «поселить» у себя дома настоящее произведение искусства.

ОДФ: На ваш взгляд, вернется ли рынок к устойчивым докризисным темпам роста?
Буланова Н. Н.: Докризисных темпов роста больше не будет. «Эффект низкой базы» для нашего рынка закончился. Все-таки отрасли уже почти 20 лет. За это время сильно увеличилось и количество игроков, и количество выпускаемой продукции. Но отчаиваться не стоит, ведь начинается самое интересное – настоящая конкурентная борьба за долгосрочное внимание и любовь потребителя.

Докризисных темпов роста больше не будет. Эффект низкой базы для нашего рынка закончился. Все-таки отрасли уже почти 20 лет...

Еще статьи марки Kaleva
Kaleva. Быть на высоте
Новые профильные системы Kaleva теперь предлагаются переработчикам
Выгоды партнерства с Kaleva
Сделаем жизнь красочнее!
Выгоды партнерства с Kaleva
Витражи на оконном рынке
Трудный и плодотворный
Оконный рынок 2010: в ожидании чуда. Сейчас происходит перераспределение долей рынка
Разверните рынок из профиля анфас
Этапы развития окон из ПВХ-профилей
Последние новости
Завод REHAU в Гжели открыл свои двери для партнеров из Красноярска
Производство и продажа качественных ПВХ-окон требуют всестороннего знания «матчасти». Как изготавливается профиль, который впоследствии станет основой для новых светопрозрачных конструкций? Какое оборудование...
Компания ЭксПроф приняла участие в обучении бережливому производству
8-9 августа на базе Ковровского механического завода (Владимирская область) прошло обучение российских предприятий инструментам и технологиям бережливого производства, в котором приняли участие руководители...
Компания ЭксПроф поздравляет партнеров с Днем строителя
День строителя приходится на начало второго полугодия и пик строительного сезона, благодаря чему профессиональный праздник всех, кто создает комфортную среду для жизни людей, является еще и вехой, позволяющей...
Компания ЭксПроф обновила свой корпоративный сайт
Ведущий российский производитель системных ПВХ-профилей для светопрозрачных конструкций - компания ЭксПроф - завершил полный редизайн своего корпоративного сайта. Сайт приобрел не только современный...
Продукция PROPLEX вошла в каталог GREEN BOOK
Оконные и дверные профильные системы PROPLEX, по результатам комплексного аудита производства и продукции получившие сертификат EcoMaterial 2.0, вошли в каталог GREEN BOOK. На данный момент он включает...
Оконные новинки REHAU находят массовое применение в ЖК Саратова и Энгельса
Компания «Кряж», выступающая в качестве ключевого партнера для крупных игроков строительного рынка Саратовской области («Шелдом» и «Форамонолит»), начала переработку сразу двух новых оконных систем REHAU....
ЖК «Бастион» в Волгограде остеклят окнами из профиля REHAU Grazio
REHAU и строительная компания Волгограда «Пересвет-Юг» продолжают реализацию совместного проекта по оснащению жилых комплексов современными, надежными и стильными окнами. «Пересвет-Юг» и REHAU сотрудничают...
В ритме ретро и футбола: в REHAU прошли финал Лиги Чемпионов и ежегодный летний слет клуба монтажников
Июнь для компании запомнился играми Лиги Чемпионов REHAU, которые проходили в разных городах России между командами, собранными из сертифицированных монтажников клуба REHAU.PRO. Финал Лиги был назначен...
От действующих экспертов – студентам: как REHAU и НГУАДИ создают профессионалов
Профессионализм и соответствие запросам работодателей – залог успешного начала карьеры для выпускника вуза. Чтобы помочь учебным учреждениям взрастить востребованных специалистов, компании запускают совместные...
Достижения Soudal в 2017 году
SOUDAL, крупнейший в мире производитель полиуретановых пен и один из ведущих поставщиков герметиков, клеев и кровельных химических продуктов, делится результатами работы в 2017 году. Несмотря на определенные...
Последние статьи
Фурнитура ACCADO от компании «Винтек Пластик». Новые решения в ногу со временем
Активное развитие малоэтажного строительства в России повышает интерес к нестандартным решениям в части оконной фурнитуры в отличие от стандартных,  устанавливаемых в многоэтажных домахРечь
Компания ЭксПроф: 15 лет славного пути
За продуктивные 15 лет работы завод ЭксПроф успел многое: предложить достойную замену зарубежным
У наших российских алюминиевых систем в строительстве большое будущее!
Интервью с Генеральным директором группы компаний «ВИСТА» Дмитрием Сальковым Справка о компании: С 1995 года Алюминиевая Компания «ВИСТА» — официальный представитель завода МОСМЕК
VIDNAL PROF SYSTEMS – от Москвы до самых до окраин
Интервью с заместителем генерального директора по развитию группы компаний АК «ВИСТА» Ильёй Бендериным Чем для Вас знаменателен строительный сезон 2015 года? Сезон получился
VIDNAL PROF SYSTEMS — сделано в России для России, проверено временем
VIDNAL PROF SYSTEMS — системы архитектурных алюминиевых профилей, давно зарекомендовавшие себя при возведении крупнейших объектов строительства по всей России. История продукции идёт от профилей «Алюмакс»,
Программный Комплекс «ПрофСтрой 4»
Основное назначение Программного Комплекса «ПрофСтрой 4» (ПК «ПрофСтрой 4») – снижение издержек на каждую выпущенную единицу продукции или произведённую работу
Пришло время – «ПрофОкна 4.0»!
Компания «ПрофСегмент» представляет новую версию самой популярной оконной программы «ПрофОкна». Программа «ПрофОкна 2» была представлена на рынке для свободного скачивания
Защитим от любой непогоды! Система балконного остекления AGS40 от ООО «Алтимбилдинг»
Погода в этом году преподносит нам сюрприз за сюрпризом - то проливные осадки, то мокрый снег или ледяной дождь. Настроение и самочувствие человека, к сожалению, зависит от этих неприятных погодных
Открытые вопросы на рынке армирующего профиля и оконной индустрии
На протяжении длительного периода мы сталкиваемся с большим количеством проблем и не соответствий в оконной индустрии, одно из таких это несоответствия (разные диапазоны) допусков в документах,
фурнитура собственного производства
ACCADO (аксессуары ADO) – бренд ADO Group, под которым выпускаются комплектующие для оконных конструкций. Сначала комплектующие производились на том же предприятии в Анталье, где размещалось производство

ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТЫ:

ЖУРНАЛЫ И КАТАЛОГИ:



Еженедельный обзор профильного рынка

Карта сайта

При копировании информации ссылка на www.Profile-Rus.ru обязательна!
Телефон редакции: +7 495 374-8905

Подпишитесь на рассылку:
Еженедельный обзор профильного рынка

Ваш E-mail
Ваше имя

[ П р и м е р ]